مجله سپهر پورتال محتوای آموزشی و مفید در مجله اینترنتی سپهر پورتال
شاید این مطالب برایتان مفید باشد
بلاگرها و اینفلوئنسرها: چگونه این افراد به ستارههای رسانههای اجتماعی تبدیل شدند؟
ظهور بلاگرها (Bloggers) و اینفلوئنسرها (Influencers) به عنوان ستارههای رسانههای اجتماعی، محصول مستقیم دگرگونی در مصرف محتوا، کاهش اعتماد به رسانههای سنتی و رشد پلتفرمهایی است که امکان ارتباط مستقیم و دوسویه را فراهم کردند. تبدیل شدن این افراد از کاربران عادی به چهرههای تأثیرگذار، یک فرآیند چند مرحلهای بوده است که بر مبنای اصالت، تخصص و نزدیکی عاطفی بنا شده است.
۱. عواملی که زمینهساز ظهور اینفلوئنسرها شدند
چند تغییر ساختاری در فضای دیجیتال، ظهور اینفلوئنسرها را اجتنابناپذیر کرد:
الف. تغییر در قدرت رسانهای (De-centralization of Media)
-
پایان دروازهبانی: در گذشته، رسانههای سنتی (مانند تلویزیون و روزنامهها) نقش دروازهبان را داشتند و تعیین میکردند که چه محتوایی و چه کسی دیده شود. شبکههای اجتماعی این دروازه را برداشتند و به هر فردی اجازه دادند بدون نیاز به تأییدیه نهادی، محتوای خود را مستقیماً به مخاطب برساند.
-
قدرت از بالا به پایین (Top-Down) به بالا رونده (Bottom-Up): قدرت تولید و توزیع محتوا از دست سازمانها خارج شده و به دست افراد عادی افتاد.
ب. کاهش اعتماد به تبلیغات سنتی
-
مصرفکنندگان مدرن، بهویژه نسل هزاره و نسل $\text{Z}$، به طور فزایندهای به تبلیغات سنتی بیاعتماد شدهاند. آنها توصیههای واقعی و ارگانیک از فردی که شبیه خودشان است (اینفلوئنسر)، را بسیار معتبرتر از پیامهای بازاریابی شرکتها میدانند.
ج. مدل ارتباط دوسویه و صمیمی
-
رسانههای سنتی ارتباطی یکطرفه داشتند (ارسال پیام از فرستنده به گیرنده). شبکههای اجتماعی امکان تعامل، پرسش و پاسخ، و بازخورد فوری را فراهم کردند. اینفلوئنسرها با پاسخگویی به کامنتها و پیامها، حس نزدیکی و صمیمیت (Parasocial Relationship) قوی با مخاطب ایجاد کردند.
۲. مراحل تبدیل شدن به ستاره رسانههای اجتماعی
اینفلوئنسرها این مسیر را از طریق ترکیب چند عنصر کلیدی طی کردند:
الف. انتخاب یک جایگاه تخصصی (Niche and Expertise)
-
تمرکز بر ارزش: اولین گام، انتخاب یک موضوع خاص (Niche) بود که در آن فرد میتوانست ارزش و تخصص ارائه دهد (مانند آرایش و زیبایی، تناسب اندام، گیمینگ، یا سفر). تمرکز به آنها اجازه داد تا در آن حوزه به عنوان یک مرجع شناخته شوند.
ب. اصالت و آسیبپذیری (Authenticity and Vulnerability)
-
شکستن دیوار کمال: اینفلوئنسرها برخلاف سلبریتیهای سنتی، اغلب بخشهایی از زندگی واقعی، نقصها و چالشهای خود را به اشتراک میگذارند. این آسیبپذیری (Vulnerability)، حس همذاتپنداری و اعتماد عاطفی را در مخاطب ایجاد میکند و باعث میشود مخاطب آنها را یک “دوست مجازی” ببیند.
ج. ثبات و فرکانس بالا در تولید محتوا
-
حضور مداوم: پلتفرمهای اجتماعی به محتوای منظم و با فرکانس بالا پاداش میدهند. اینفلوئنسرهای موفق توانستند یک تقویم محتوایی ثابت و جذاب برای حفظ تعامل دنبالکنندگان ایجاد کنند.
د. تبدیل تعامل به نفوذ (Monetization and Influence)
-
تعامل بالا، نه صرفاً تعداد دنبالکننده: اینفلوئنسرهای مؤثر کسانی نیستند که فقط تعداد زیادی دنبالکننده دارند؛ بلکه کسانی هستند که نرخ تعامل (Engagement Rate) بالایی دارند (لایکها، کامنتها و اشتراکگذاریهای زیاد). این تعامل قوی، نفوذ واقعی آنها را برای برندها اثبات میکند.
-
بازاریابی اینفلوئنسری (Influencer Marketing): برندها به سرعت متوجه شدند که میتوانند با پرداخت هزینه به این افراد برای تبلیغ محصولاتشان، به طور مؤثرتر و هدفمندتر به مخاطبان دسترسی پیدا کنند. این همکاریهای پولی، اینفلوئنسرها را از یک سرگرمیساز به یک کسبوکار درآمدزا تبدیل کرد.
۳. چالشها و آینده اینفلوئنسری
با رشد این صنعت، چالشهایی نیز به وجود آمده است:
۱. فرسودگی و فشار دائمی
نیاز به حفظ اصالت در عین تولید محتوای مداوم، میتواند منجر به فرسودگی (Burnout) و مشکلات سلامت روان در اینفلوئنسرها شود، زیرا زندگی شخصی آنها با شغلشان ادغام شده است.
۲. کاهش اصالت و افزایش فیلتر
با ورود پول زیاد به این صنعت، خطر کاهش اصالت افزایش یافته است، زیرا بسیاری از اینفلوئنسرها مجبور میشوند محصولاتی را تبلیغ کنند که لزوماً به آنها اعتقادی ندارند و این امر میتواند اعتماد مخاطب را از بین ببرد.
۳. ظهور “نانو اینفلوئنسرها”
آینده این صنعت به سمت نانو اینفلوئنسرها (افرادی با تعداد دنبالکنندگان کمتر، مثلاً زیر ۱۰ هزار نفر) در حال حرکت است. این افراد معمولاً نفوذ عمیقتر و نرخ تعامل بالاتری در جوامع کوچکتر و بسیار تخصصی دارند، که برای برندها ارزشمندتر است.
در نهایت، ستارههای رسانههای اجتماعی با استفاده هوشمندانه از ابزارهای دیجیتال، بهرهگیری از نیاز مخاطب به اصالت و ایجاد یک کانال ارتباطی مستقیم و دوطرفه، جایگاه خود را در کانون توجه به دست آوردند و الگوی مصرف محتوای جهان را تغییر دادند.
خوشبختی و رضایت از زندگی: کلید رسیدن به آرامش
7 راز پنهان تاریخ که تاکنون نشنیده اید
3 برنامه جذاب برای گوشیهای هوشمند
چگونه اعتماد از دست رفته را دوباره به دست آوریم؟
