مجله سپهر پورتال محتوای آموزشی و مفید در مجله اینترنتی سپهر پورتال
شاید این مطالب برایتان مفید باشد
استریمینگ و آیندهی تلویزیون: آیا تلویزیون سنتی منسوخ میشود؟
ظهور پلتفرمهای استریمینگ (Streaming) مانند نتفلیکس، آمازون پرایم، دیزنی+ و سرویسهای داخلی، انقلابی در نحوه مصرف محتوای ویدیویی ایجاد کرده است. این تغییرات بنیادین، پرسش مهمی را مطرح میکند: آیا تلویزیون سنتی (پخشی/Broadcast TV)، با مدل برنامهریزی ثابت و وابستگی به آنتن، در مسیر منسوخ شدن قرار دارد؟
پاسخ کوتاه این است که تلویزیون سنتی منسوخ نخواهد شد، اما به طور قطع مجبور به دگرگونی و همزیستی با مدلهای استریمینگ است.
۱. برتریهای استریمینگ و دلایل دگرگونی بازار
پلتفرمهای استریمینگ به دلیل ارائه چندین مزیت کلیدی، به سرعت توانستهاند مخاطبان، بهویژه نسلهای جوانتر، را جذب کنند:
الف. شخصیسازی و تقاضا (On-Demand)
-
قدرت انتخاب: مصرفکنندگان میتوانند هر محتوایی را که میخواهند، در هر زمان و مکانی که تمایل دارند، تماشا کنند. این مدل “درخواست محور” کاملاً در تضاد با مدل سنتی است که بیننده را مجبور به سازگاری با زمانبندی پخشکننده میکرد.
-
تجربه شخصی: الگوریتمهای هوش مصنوعی محتوای پیشنهادی را بر اساس سابقه تماشا و علایق فرد ارائه میدهند که منجر به تجربه تماشای بسیار رضایتبخشتری میشود.
ب. کیفیت و محتوای انحصاری
-
کیفیت تولید: پلتفرمهای بزرگ میلیاردها دلار روی تولید محتوای اصیل و انحصاری (Original Content) با کیفیت سینمایی سرمایهگذاری میکنند که اغلب از نظر بصری و داستانی فراتر از بسیاری از تولیدات تلویزیونی سنتی است.
-
بدون تبلیغات: تجربه تماشای بدون وقفه تبلیغاتی، یکی از جذابترین ویژگیها برای کاربران است.
ج. دسترسی چند پلتفرمی
-
استریمینگ به آسانی از طریق موبایل، تبلت، رایانههای شخصی و تلویزیونهای هوشمند قابل دسترسی است و وابستگی به یک دستگاه خاص یا مکان جغرافیایی را از بین میبرد.
۲. چرا تلویزیون سنتی زنده میماند؟ (نقشهای کلیدی)
با وجود سلطه استریمینگ، تلویزیون سنتی همچنان در چندین حوزه محوری، قدرت و برتری خود را حفظ خواهد کرد:
الف. رویدادهای زنده و مشترک (Live Events)
-
اخبار فوری: تلویزیون سنتی همچنان سریعترین و معتبرترین منبع برای اخبار فوری و حوادث ناگهانی (Breaking News) است.
-
ورزش و مسابقات: تماشای مسابقات ورزشی بزرگ (مانند جام جهانی فوتبال، المپیک یا فینالهای لیگهای مهم) نیازمند تجربه همزمان و زنده است. حس هیجان و تعامل جمعی که از تماشای یک رویداد همزمان با میلیونها نفر دیگر حاصل میشود، در مدل استریمینگهای تأخیری قابل تکرار نیست.
ب. دسترسی جهانی و فراگیر
-
سهولت استفاده: تلویزیون برای گروههای سنی خاص (مانند سالمندان) که ممکن است در استفاده از فناوریهای جدید مشکل داشته باشند، همچنان سادهترین و آشناترین واسط برای دسترسی به محتوا است.
-
دسترسی عمومی: در مناطق کمبرخوردار یا روستایی که دسترسی به اینترنت پرسرعت ضعیف یا پرهزینه است، تلویزیون پخشی تنها راه دسترسی رایگان به اطلاعات و سرگرمی است.
ج. مدل درآمدی تبلیغات هدفمند محلی
-
تلویزیون سنتی همچنان یک ابزار قدرتمند برای تبلیغات محلی و منطقهای باقی میماند که برای کسبوکارهای کوچک و متوسط حیاتی است.
۳. آینده تلویزیون: همزیستی و همگرایی (Hybrid Model)
آینده تلویزیون احتمالاً در یک مدل هیبرید (ترکیبی) و همگرا خلاصه میشود:
۱. تلویزیون پروتکل اینترنت (IPTV)
کانالهای سنتی به طور فزایندهای از طریق اینترنت پخش خواهند شد (IPTV). این به آنها اجازه میدهد تا به امکاناتی مانند “شروع دوباره (Restart)” و “آرشیو برنامهها” دست یابند و خود را به مدل درخواستی نزدیک کنند.
۲. ادغام پلتفرمها
تلویزیونهای هوشمند در حال تبدیل شدن به مرکز فرماندهی (Hub) برای هر دو مدل هستند. دیگر مرز سختافزاری بین تماشای یک کانال خبری زنده و تماشای یک سریال در نتفلیکس وجود نخواهد داشت.
۳. مدلهای ترکیبی تبلیغاتی
حتی سرویسهای استریمینگ نیز به مدلهای اشتراک ارزانتر همراه با تبلیغات روی آوردهاند تا درآمد خود را افزایش دهند. این امر نوعی همگرایی در مدل کسب و کار با تلویزیون سنتی ایجاد میکند.
در نهایت، تلویزیون سنتی منسوخ نمیشود، بلکه به یک سرویس آنلاین، هدفمند و هوشمندتر تبدیل خواهد شد که با سرویسهای استریمینگ برای جلب توجه مخاطب و زمان تماشای او رقابت میکند.
عواملی که بر کیفیت روابط بینفردی تأثیر میگذارند
7 راز پنهان تاریخ که تاکنون نشنیده اید
